文 | DataEye
文 | DataEye
今年以来，SLG微信小游戏迎来爆发。
根据微信小游戏官方提及到数据，今年SLG、塔防、二合、MMO是增长较大的四个品类，其中SLG增长180%。
具体到赛道情况，有多产品长期占据榜单前列，也有大厂相继入局。
基于这些数据，结合微信官方以及DataEye-ADX数据，DataEye研究院对SLG小游戏赛道2025年上半年情况进行详细剖析。
一、大盘数据
【事实&数据】
（一）SLG小游戏畅销榜月榜趋势
根据DataEye-ADX微信小游戏畅销榜显示，2025年微信小游戏畅销榜月榜中，SLG产品中，基本都是《无尽冬日》、《三国：冰河时代》、《口袋奇兵》占据榜单前列。除此之外，今年6月榜单中，出现了《三国：谋定天下》。
（二）SLG小游戏素材投放概况
展开剩余87%DataEye-ADX显示，今年上半年SLG小游戏素材投放趋势中，二季度素材投放量环比一季度增幅达到50%。且4月底、5月初是明显的投放量分界线。
（三）SLG小游戏游戏&企业数投放概况
DataEye-ADX显示，今年上半年SLG小游戏投放游戏数&企业数的变化幅度并不大，但也明显看出二季度的量级环比一季度有一定幅度的增长。
二、现象观察
（一）产品
1、大厂相继入局，排名两极分化
今年SLG小游戏一个最受人瞩目的事件就是途游上线的《三国：冰河时代》。依托于途游的研发经验，以及特色素材创意，《三国：冰河时代》持续占据畅销榜TOP3以内的位置。
《三国：冰河时代》以及《无尽冬日》的成绩，使得诸多厂商看到了SLG小游戏的价值潜力，基于此，我们看到网易、B站、三七等厂商都纷纷下场。
但排名情况却呈现两极分化的情景，一方面是《无尽冬日》、《三国：冰河时代》的持续占据榜单前列，另一方面是新SLG小游戏产品成绩多数处于畅销榜TOP100之外。
2、三国类产品仍占据多数
目前SLG小游戏产品中，在题材上，诸多小游戏产品会更多倾向于选择三国类题材，如《三国：冰河时代》、《霸业》、《三国兵临天下》等产品都是以三国题材作为入场券。
3、更多产品会选择融合类
DataEye研究院观察到，在纯正SLG小游戏之外，更多的产品会选择融合类打法。典型如长期占据畅销榜TOP1的《向僵尸开炮》就融合了部分SLG玩法。
值得关注的是，DataEye研究院统计的6款融合类SLG小游戏中，他们在畅销榜之中的排名均处于榜单前列。也就是说，在整体上限方面，纯版SLG小游戏会更高（如《无尽冬日》、《三国：冰河时代》的TOP1、2），但融合类SLG会有更高的下限。
具体在融合类型中，我们观察到，卡牌、模拟经营融SLG也已是大厂赛道了，如三七《时光大爆炸》、益世界《这城有良田》走的就是模拟经营融合SLG。
像《指尖无双》这种，多层融合，且避开大厂选择的卡牌、模拟经营，或许是新机会。
（二）素材
1、头部产品持续买量，大厂仍在观望
从三款SLG小游戏的投放趋势，可以看出，今年上半年三款小游戏单日素材投放量均在千组以上，《无尽冬日》单日甚至能突破4万组素材。
与这三款小游戏相反的是，诸如《率土之滨》、《三国：谋定天下》、《三国兵临天下》等产品在买量方面，都显得较为保守，如《三国：谋定天下》单日投放量仅有个位数，其余两款产品投放量也在三位数的区间。
换句话说，在买量投放方面，目前的趋势是——大厂TOP产品越买越多，传统大厂虽然相继入局，但仍处于观望态度。
头部产品持续大量买量，带来了显著的效果。一方面，大量的素材投放提高了产品的曝光度，吸引了更多的潜在用户，使得用户数量快速增长。另一方面，通过持续的买量，头部产品能够巩固自己的市场份额，拉开与其他产品的差距。
而传统大厂处于观望态度，可能是对市场前景还存在一定的不确定性。虽然SLG小游戏市场增长迅速，但竞争也日益激烈，大厂们担心大规模投入后无法获得预期的回报。
2、有产品会投放非垂类素材
DataEye-ADX显示，包括《无尽冬日》、《三国：冰河时代》以及《三国兵临天下》在内的产品在素材创意方面，都会投放一定量非垂类SLG素材。
如《三国：冰河时代》会投放工厂类素材。
《三国兵临天下》则会投放部分农场类素材。
关于工厂/农场类素材的吸睛能力，DataEye研究院曾在一文中有过阐述。
具体而言， 这类游戏精准地抓住了玩家对于解压和休闲的需求。在游戏中，玩家可以模拟工厂的生产流程或者农场的经营管理，通过伐木、种植、养殖等一系列简单而有趣的操作，赚取游戏金币。这些操作不仅直观易懂，而且能够让玩家在游戏过程中感受到一种掌控和收获的快感，从而达到解压的目的。
这些非垂类素材取得了不错的效果。工厂类和农场类素材以其轻松、休闲的风格，吸引了大量非 SLG 核心玩家的关注。很多玩家可能最初是被这些素材吸引进入游戏，然后逐渐接触并喜欢上游戏中的SLG玩法，从而为产品带来了新的用户增长。
三、TOP产品已无“原生”SLG新游，融合类或是突围方式
从目前小游戏榜单可以看出，SLG小游戏赛道已经进入了相对固化的阶段。基本都是由三款产品占据榜单前列，后来者并非没有尝试，包括三七自研的《霸业》、代理的《三国兵临天下》，乃至网易《率土之滨》，B站《三国：谋定天下》都尝试过冲击榜单，但始终未能撼动前三产品的地位。
这其中有多重因素的存在，最直接的原因就是，三款TOP级产品在玩法、素材创意、用户运营等方面都是以适应小游戏用户为核心。相反，后来者多数是以传统SLG的思维进行研发、运营，典型的就是网易、B站两款产品，仅仅是将老产品进行小游戏化处理。
此外，前三产品已经积累了较高的用户粘性。长期以来，这些产品通过不断优化玩法和服务，赢得了玩家的信任和喜爱，玩家们在游戏中投入了大量的时间和精力，形成了稳定的社交圈子，不太愿意轻易更换游戏。
而且，这些产品在市场上已经建立了较强的品牌影响力，新玩家在选择游戏时，更倾向于选择知名度高、口碑好的产品，这也给后来者带来了很大的挑战。
基于这一现象，DataEye研究院认为，后来者以纯正SLG切入小游戏赛道，成功率相对较低，要在《无尽冬日》、《三国：冰河时代》中争夺用户，除非在玩法、买量侧有一定的突破，否则难度颇高。
相反，以融合类SLG切入赛道，机会点颇多——
一方面，从上述榜单可以看出，融合类SLG的下限较高，既可以避开由《无尽冬日》、《三国：冰河时代》占据的赛道，也可以通过SLG后期的回报率保证LTV。
另一方面，融合类SLG可以通过多题材、多玩法的特性，来汲取到更多泛用户群体。如除了SLG之外，会加入塔防、模拟经营、卡牌等玩法，是可以有效提升产品的用户抓取率。
综合来看，过去SLG高门槛、强策略、重肝氪的固有属性，在小游戏端口被极大程度的弱化，但在此之外，SLG小游戏仍保留了过去SLG游戏付费能力强、消费频次高、粘性强等特征。这是SLG小游戏近期热度不断的重要因素。
然而，随着竞争的不断加剧，当下SLG小游戏赛道仍面临着多重挑战：一来，产品固化，头部产品持续占据榜单前列，后来者难以突破；二来，内容创新乏力，导致产品同质化严重；三来，头部产品持续高额度、大手笔买量，导致用户获取成本不断攀升。
结合上述内容，DataEye研究院认为，将SLG核心机制与多元玩法进行高度融合，塑造出既有休闲娱乐，又有内容深度的产品形态，或许是未来各个厂商入局SLG小游戏赛道的关键所在。
但新机会背后也存有两难困境：主要是创新融合新品难跑出，中小厂不愿冒险更愿意抄like。而大厂则更愿意走保险、验证过的（卡牌、模拟经营、塔防）去融。故而，虽然融合SLG存在机会，但却是少有人愿意冒险的机会。
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